하비 와인스틴의 오스카 캠페인 역사

 

하비 와인스틴은 과연 어떤 캠페인을 벌여왔길래 이런 어마어마한 실적을 낼 수 있었을까?

 

 

1990년, <나의 왼발>

 

하비 와인스틴이 본격적으로 대규모 게릴라 캠페인을 시작한 영화는 다니엘 데이 루이스 주연의 영화, <나의 왼발>이다. 하비 와인스틴은 홍보를 위해 영화 제작진들과 아카데미 회원들 간의 만남을 주선하였고, 심지어 만남을 주선하기 위해 감독인 짐 쉐리단과 프로듀서, 노엘 피어슨을 설득해서 아일랜드에서 LA로 이사오도록 시키기도 했다고 한다. 여기에 아카데미 회원들이 휴일에 놀러가는 곳에서 스크리닝까지 했다고.

 

결과) <나의 왼발> - 제62회 아카데미 시상식 남우주연상(다니엘 데이 루이스), 여우조연상(브렌다 프리커) 수상, 작품상, 감독상(짐 쉐리단), 각색상 노미네이트

 

 

 

1995년, <펄프 픽션> vs <포레스트 검프>

 

1995년, 하비 와인스틴은 영화계의 반항아, 쿠엔틴 타란티노의 폭력적인 영화, <펄프 픽션>을 공격적인 오스카 캠페인을 통해 아카데미 회원들에게 적극적으로 홍보하였고, 아카데미 회원들에게 어떤 종류의 영화가 먹힐 수 있는가를 재정립하였다.

 

당시 <펄프 픽션>과 경쟁하던 영화는 폭력적인 <펄프 픽션>과 완전히 대비되는 영화인 <포레스트 검프>. 미라맥스에서 당시 캠페인에 투자한 예산은 약 30만~40만 달러로, 파라마운트가 <포레스트 검프> 오스카 캠페인에 투자한 금액의 약 절반 정도였다고 하며, 와인스틴은 예산을 굉장히 효율적이고 전략적으로 사용했다고 한다. 그 당시 와인스틴의 조수였던 현재 Superb 엔터테인먼트 설립자, 메릴 포스터는 아카데미 회원들의 표를 얻기 위해 복지시설에 거주하던 은퇴한 영화 업계 종사자들과 만나 식사를 하면서 <펄프 픽션>에 투표를 장려했다고 한다. 출처

 

결과) <펄프 픽션> - 제67회 아카데미 시상식 각본상(쿠엔틴 타란티노, 로저 애버리)수상, 작품상, 감독상(쿠엔틴 타란티노), 남우주연상(존 트라볼타), 남우조연상(사무엘 L. 잭슨), 여우조연상(우마 서먼), 편집상 노미네이트

 

 

1997년 - <슬링 블레이드>, <잉글리쉬 페이션트>

 

<슬링 블레이드> 개봉 당시, <슬링 블레이드>의 주연, 각본, 감독을 모두 맡고 있던 배우 "빌리 밥 손튼"은 무명 수준의 스타였고, 와인스틴은 아카데미 회원들은 말 그대로 "교육"시키기 위한 전략을 펼쳤다고 한다.

 

배우 존 에릭슨에 언급에 의하면 영화사에서 지속적으로 <슬링 블레이드>를 볼 것을 독려하고, 빌리 밥 손튼의 연기가 굉장하지 않았냐는 식으로 홍보하는 전화를 걸어왔다고 한다. 와인스틴 컴퍼니의 이러한 전략은 성공적이었는데, 결국 에릭슨은 <슬링 블레이드>란 영화에 대해 잘 알지도 모른 상태에서 아카데미 남우주연상 후보 투표에서 빌리 밥 손튼에게 투표하였다고 한다.

 

<슬링 블레이드>와 별개로 당시 개봉했던 미라맥스 배급작인 <잉글리쉬 페이션트>는 미라맥스 작품 중 최초로 작품상을 수상하는데 성공하였다.

 

결과)

<슬링 블레이드> - 제69회 아카데미 시상식 각색상 수상, 남우주연상(빌리 밥 손튼) 노미네이트

 

<잉글리쉬 페이션트> - 제69회 아카데미 시상식 작품상, 감독상(안소니 밍겔라), 여우조연상(줄리아 비노쉬), 촬영상, 미술상, 음향효과상, 의상상, 편집상, 음악상 등 9개 부문 수상, 남우주연상(랄프 파인즈), 여우주연상(크리스틴 스콧 토마스), 각색상 노미네이트

 

 

1998년, <굿 윌 헌팅>

 

1997년 개봉한 우리에게도 익숙한 영화, <굿 윌 헌팅> 역시 미라맥스 배급작이다. 미라맥스는 로빈 윌리엄스에게 첫 오스카를 안겨주었고, 각본을 쓴 맷 데이먼과 벤 애플렉에게도 오스카를 안겨주었다.

 

결과) <굿 윌 헌팅> - 제70회 아카데미 시상식 각본상(맷 데이먼, 벤 애플렉), 남우조연상(로빈 윌리엄스) 수상, 작품상, 감독상(구스 반 산트), 남우주연상(맷 데이먼), 여우주연상(미니 드라이버), 편집상, 주제가상, 음악상 노미네이트

 

 

1999년, <인생은 아름다워>, <셰익스피어 인 러브>

 

와인스틴은 자신의 배급, 제작작들을 밀어주기 위해 할리우드 언론사에 거액에 돈을 뿌렸고, <인생은 아름다워>의 감독이자 주연인 "로베르토 베니니"는 여기에 엄청난 수혜를 입었다고 한다. 로베르토 베니니는 투표 기간 동안 LA로 이사를 와서 아카데미 회원들과 친목을 다지고 매일 밤 파티에 참석했다고.

 

후보 발표 후, 미라맥스는 다른 작품인 <셰익스피어 인 러브>의 감독, 존 매든 밀어주기 위한 행사에 투자했는데, 여기에 시드니 루멧 감독, 각본가 제이 프레슨 알렌, 데이비드 뉴먼 등의 아카데미 회원들이 참석했다고 한다. 원래는 규정상 아카데미 회원들을 초대하는 행사를 열면 안되는데, 와인스틴은 언론행사에 유명인사들이 참석해야하지 않겠냔 식으로 대충 이를 무마했다고.

 

일반적으로 오스카 캠페인에 메이저 영화들이라도 200만 달러 정도 쓴다고 하는데, 미라맥스에서는 <셰익스피어 인 러브>의 오스카 캠페인에 무려 최소 500만 달러의 예산을 투자하였다고 한다. 결국 <셰익스피어 인 러브>는 스티븐 스필버그 감독의 <라이언 일병 구하기>를 누르고 아카데미 작품상을 수상하였으며, 이는 지금까지도 역사상 최악의 아카데미 작품상 수상작으로 언급되고있다. 드림웍스의 수장인 제프리 카젠버그 역시 미라맥스랑 경쟁하기 위해서 캠페인에 어마어마한 돈을 투자하였다고.

 

참고로 하비 와인스틴은 다른 작품들과 다르게 <셰익스피어 인 러브>에서는 "프로듀서"로 이름을 올렸고 그해 오스카상을 수상하였다.

 

결과)

<인생은 아름다워> - 제71회 아카데미 시상식 남우주연상(로베르토 베니니), 외국어영화상(이탈리아), 음악상-드라마 수상, 작품상, 감독상(로베트로 베니니), 각본상, 편집상 노미네이트

 

<셰익스피어 인 러브> - 제71회 아카데미 시상식 작품상, 여우주연상(기네스 펠트로), 여우조연상(주디 덴치), 각본상, 의상상, 미술상, 음악상 -뮤지컬&코미디 등 7개 부문 수상, 남우조연상(제프리 러쉬), 감독상(존 매든), 촬영상, 음향효과상, 편집상, 분장상 노미네이트

 

 

<셰익스피어 인 러브>의 작품상 수상 영상. 프로듀서 도나 질로티, 데이비드 파핏, 에드워드 즈윅, 마크 노먼, 그리고 하비 와인스틴이 수상하였다.

 

 

2001년, <초콜릿>

 

와인스틴은 2000년 개봉한 영화 <초콜릿>을 작품상 후보에 올리는데 성공하며 많은 이들을 놀라게했다.

 

결과) <초콜릿> - 제73회 아카데미 시상식 작품상, 여우주연상(줄리엣 비노쉬), 여우조연상(주디 덴치), 각색상, 음악상 노미네이트

 

 

2002년, <침실에서> vs <뷰티풀 마인드>

 

미라맥스의 <침실에서>가 <뷰티풀 마인드>와 경쟁할 당시, 미라맥스는 전례없는 더러운 캠페인으로 <뷰티풀 마인드>와 경쟁한다. 미라맥스는 언론을 이용해 영화 <뷰티풀 마인드>가 실존 인물인 존 내쉬 교수의 동성애와 관련된 묘사를 생략하였다는 이야기와 유대인 차별과 관련된 이야기를 기사화하며 네거티브 캠페인을 펼쳤다.

 

결과) <침실에서> - 제74회 아카데미 시상식 작품상, 남우주연상(톰 윌킨슨), 여우주연상(씨씨 스페이식), 여우조연상(마리사 토메이), 각색상 노미네이트

 

 

2003년, <갱스 오브 뉴욕>, <사카고>, <반지의 제왕: 두개의 탑>, <디 아워스>

 

와인스틴은 당시 오스카에서 무려 4편을 작품상에 노미네이트 시키는데 성공한다. 이 4편의 작품들 중 와인스틴이 가장 밀어주었던 작품은 마틴 스코세이지 감독이 연출한 <갱스 오브 뉴욕>. 참고롤 <갱스 오브 뉴욕>은 하비 와인스틴이 프로듀서로 이름을 올리며 아카데미 작품상에 노미네이트 된 작품이기도 하다. 당시 하비 와인스틴과 마틴 스코세이지 감독은 온갖 시상식과 만찬에 참석하였다고.

 

당시 와인스틴이 <갱스 오브 뉴욕>을 밀어주는 전략은 이러하였다. <갱스 오브 뉴욕>이 너무 폭력적이란 이야기가 나온다? 스코세이지 감독을 오스카 노미네이트 여배우, 다이앤 레드, 샤론 스톤, 위노아 라이더, 줄리엣 루이스와 함께 여성 영화인 만찬에 참석시킨다. 

 

스코세이지가 할리우드에서 아웃사이더이다? 영화 제작자 어윈 윙클러(록키, 뉴욕 뉴욕, 좋은 친구들 등을 제작한 프로듀서)에게 스코세이지의 골든 글로브 축하 파티를 열어서 지역 영화 작가, 감독들을 초대시킨다. 

 

배우들이 SAG 멤버쉽 카드를 가지고도 영화를 공짜로 못 본다고 항의한다? 베벌리 힐스의 음악당을 빌려 <시카고>와 <갱스 오브 뉴욕>을 예매해서 카드를 가진 회원들에게 무료영화를 보여준다.

 

여기에 와인스틴은 전 아카데미 회장이자 <사운드 오브 뮤직>의 감독인 "로버트 와이즈"에게 스코세이지 감독의 작품을 호평하는 사설을 쓰게 하였고, 이 사설을 홍보에 사용하였다. 나중에 밝혀진 바에 의하면 실제로는 미라맥스의 홍보 담당자가 써서 88세의 로버트 와이즈 감독에게 사인을 부탁했다고 한다. 아카데미는 이후 홍보에 다른 아카데미 회원이 언급한 말을 인용하는 것을 금지하였다.

 

이후 로만 폴란스키가 영국 아카데미에서 영화 <피아니스트>로 감독상을 타자 다급해진 미라맥스는 로만 폴란스키의 성폭력 범죄 행위를 언급하는 기사를 써내며 그를 공격하였고, 얼마 지나지 않아서 성폭력 피해자의 녹취록이 발견되기도 하였다.

 

결과) 

<갱스 오브 뉴욕> - 제 75회 아카데미 시상식 작품상, 감독상(마틴 스코세이지), 남우주연상(다니엘 데이 루이스), 각본상, 촬영상, 미술상, 의상상, 편집상, 음향효과상, 주제가상 노미네이트

 

<시카고> - 제 75회 아카데미 시상식 작품상, 여우조연상(캐서린 제타 존스), 미술상, 의상상, 편집상, 음향효과상 수상, 여우주연상(르네 젤위거), 남우조연상(존 C. 라일리), 여우조연상(퀸 라피타), 감독상(롭 마셜), 각색상, 촬영상, 주제가상 노미네이트

 

<반지의 제왕: 두개의 탑> - 제 75회 아카데미 시상식 시각효과상, 음향편집상 수상, 작품상, 미술상, 편집상, 음향효과상 노미네이트

 

<디 아워스> - 제 75회 아카데미 시상식 여우주연상(니콜 키드먼) 수상, 작품상, 감독상(스티븐 달드리), 남우조연상(애드 해리스), 여우조연상(줄리안 무어), 각색상, 의상상, 편집상, 음악상 노미네이트

 

 

2004년, <시티 오브 갓>

 

<시티 오브 갓>은 본래 2003년 아카데미 시상식 외국어영화상 부문에 출품되었으나 노미네이트에 실패한 작품이다. 하지만 와인스틴은 변경된 아카데미 규정의 허점을 교묘하게 이용하여 결과적으로 이듬해 아카데미 시상식에 <시티 오브 갓>을 출품하는데 성공한다. 미라맥스는 이 영화를 무려 3번이나 재개봉하며 54주간 극장에 걸어놓았다고 한다. 

 

결과) <시티 오브 갓> - 제76회 아카데미 시상식 감독상(페르난도 메이렐레스), 각색상, 촬영상, 편집상 노미네이트

 

 

2005년, <트랜스아메리카>

 

하비 와인스틴은 디즈니 산하의 미라맥스를 나가고, 와인스틴 컴퍼니를 설립한다. 이후 와인스틴 컴퍼니의 첫 배급작 중 하나인 <트랜스아메리카>의 오스카 캠페인을 실시, 2개 부문에 노미네이트 시키는데 성공한다

 

결과) <트랜스아메리카> - 여우주연상(펠리시티 허프만), 주제가상 노미네이트

 

 

2009년, <더 리더: 책 읽어주는 남자> vs <슬럼독 밀리어네어>

 

오스카 레이스의 선두를 달리던 <슬럼독 밀리어네어>는 영화 제작진들이 영화에 출연한 인도 아역배우들을 학대하였다는 기사를 접하며 이미지 타격을 입게 되었다. 사람들은 이 역시 와인스틴의 공작이라 여기는 중이다.

 

와인스틴 컴퍼니가 오스카 레이스에서 밀어주던 작품은 <더 리더: 책 읽어주는 남자>였다. 와인스틴은 영화의 개봉일을 거의 연말까지 미루었고, 아카데미의 나이든 유대인 회원들에게 영화를 스크리닝 해주고, 유대인 단체들의 지지를 모으며 오스카 레이스를 이어갔다.

 

결과) <더 리더: 책 읽어주는 남자> - 제81회 아카데미 시상식 여우주연상(케이트 윈슬렛) 수상, 작품상, 감독상(스티븐 달드리), 각색상, 촬영상 노미네이트

 

 

2010년, <바스터즈: 거친 녀석들> vs <허트 로커>

 

쿠엔틴 타란티노 감독의 <바스터즈: 거친 녀석들>로 오스카 캠페인을 진행 중이던 와인스틴 컴퍼니는 <허트 로커>의 현실성 묘사에 대해 비판하는 중상모략 캠페인에 관여했다는 루머가 있었다. 당시 실제 군인들이 나와서 영화의 전쟁 묘사가 부정확하다고 비판하였다고.

 

결과) <바스터즈: 거친 녀석들> - 제82회 아카데미 시상식 남우조연상(크리스토프 왈츠) 수상, 작품상, 감독상(쿠엔틴 타란티노), 각본상, 촬영상, 편집상, 음향편집상, 음향효과상 노미네이트

 

 

2011년, <킹스 스피치> vs <소셜 네트워크>

 

하비 와인스틴은 영국 감독, 톰 후퍼의 <킹스 스피치>로 라이벌 스콧 루딘이 제작한 <소셜 네트워크>와 오스카에서 경쟁하였다. 와인스틴은 다양한 홍보용 행사를 개최하였는데, 노미네이션 직후 리들리 스콧, 제니퍼 로페즈, 잭 미거가,아리아나 허핑턴 등 수많은 미디어, 엔터테이먼트계 인사들이 주최하거나 참석한 수많은 파티와 스크리닝을 가졌다.

 

 

오스카 레이스 동안 와인스틴은 PG-13등급을 받기 위해 영화를 재편집하려 하여 논란이 있었는데, 이 역시 홍보 활동의 일환이 아니었냐는 의견이 있다.

 

결과) <킹스 스피치> - 제83회 아카데미 시상식 작품상, 감독상(톰 후퍼), 남우주연상(콜린 퍼스), 각본상 수상, 남우조연상(제프리 러쉬), 여우조연상(헬레나 본햄 카터), 촬영상, 편집상, 의상상, 음악상, 음향효과상, 미술상 노미네이트

 

 

2012년, <아티스트>

 

2012년 오스카 레이스에서 와인스틴이 밀어준 영화는 프랑스 무성영화, <아티스트>. 와인스틴은 무성영화에서 유성영화로 넘어가던 시기를 묘사한 영화 <아티스트>의 아카데미 스크리닝의 주최를 찰리 채플린의 손녀들에게 맡겼다.

 

결과) <아티스트> - 제84회 아카데미 시상식 작품상, 감독상(미셸 하자나비시우스), 남우주연상(쟝 뒤자르댕), 의상상, 음악상 수상, 여우조연상(베레니스 베조), 각본상, 촬영상, 미술상, 편집상 노미네이트

 

 

2013년, <실버라이닝 플레이북>, <장고: 분노의 추적자>

 

이번 오스카 역시 작품상 부문에 2편의 작품을 밀어주었는데, 데이비드 O. 러셀 감독의 제니퍼 로렌스, 브래들리 쿠퍼 주연 코미디 영화 <실버라이닝 플레이북>과 쿠엔틴 타란티노 감독의 <장고: 분노의 추적자>이다. 와인스틴은 대리인을 불러서 <실버라이닝 플레이북>의 오스카 캠페인을 맡겼다고 한다.

 

투표 마지막 날, 와인스틴은 데이비드 O.러셀 감독이 제니퍼 로렌스와 영화 <The Ends of the Earth> 에서 다시 호흡을 맞출 것이라고 언급하였으나 나중에 데이비드 O. 러셀 감독은 프로젝트에 계약한 적이 없다고 언급하였다. 실제로 이후 둘이 호흡을 맞춘 영화는 <아메리칸 허슬>과 <조이>이다. 와인스틴이 투표 막바지쯤에 이런 루머를 퍼뜨린 건 투표수를 조금이라도 더 받기 위해 관심을 끈 것이 아니냔 의혹이 있다. 실제 기사

 

결과)

 

<실버라이닝 플레이북> - 제85회 아카데미 시상식 여우주연상(제니퍼 로렌스) 수상, 작품상, 감독상(데이비드 O. 러셀), 남우주연상(브래들리 쿠퍼), 남우조연상(로버트 드 니로), 여우조연상(재키 위버), 각본상, 편집상 노미네이트

 

<장고: 분노의 추적자> -  제85회 아카데미 시상식 남우조연상(크리스토프 왈츠), 각본상 수상, 작품상, 촬영상, 음향편집상 노미네이트

 

 

2014년, <필로미나의 기적>

 

와인스틴 컴퍼니 영화 <필로미나의 기적>의 모티브가 된 실존인물, "필로미나 리"는 오스카 노미네이트 몇주 뒤, 워싱턴 D.C에 와서 입양 개혁에 대해 논의하였다. 이는 실존 인물이 오스카 캠페인에 참여한 <나의 왼발>과 유사하다

 

결과) <필로미나의 기적> - 제 86회 아카데미 시상식 작품상, 여우주연상(주디 덴치), 각색상, 음악상 노미네이트

 

 

2017년, <라이언>

 

2017년 와인스틴 컴퍼니는 데브 파텔 주연 영화 <라이언>을 6개 부문에 노미네이트 시키는데 성공하였다.

 

결과) <라이언> - 제89회 아카데미 시상식 작품상, 남우조연상(데브 파텔), 여우조연상(니콜 키드먼), 각색상, 촬영상, 음악상 노미네이트

 

출처 1

 

출처 2